20 Jahre OTC-Verpackung

David Vaczek | 01. Dezember 2015

Da sich selbst behandelnde Verbraucher nach mehr Produkten im rezeptfreien Regal suchten, überlegten die Hersteller die Verpackung von Gesundheitsprodukten neu, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Die strategischen Ziele der Pharmaunternehmen und der Trend zur Selbstmedikation durch Verbraucher waren die vorherrschenden Einflussfaktoren für die Konzentration auf rezeptfreie Medikamente (OTC) und innovative Verpackungen.

Da Patienten eine aktivere Rolle in ihrer Gesundheitsversorgung einnahmen, nutzten Pharmaunternehmen Verpackungen, um ihnen die Informationen zu liefern, die sie suchten. Vermarkter nutzten die Gelegenheit, die Kaufentscheidungen vieler Verbraucher zu beeinflussen, während sie die Regale der OTC-Gänge durchsuchten.

Um Verkäufe in überfüllten Produktkategorien zu erzielen, musste die Verpackung ansprechende Grafiken enthalten und die Vorteile der Behandlungen klar vermitteln. Vermarkter strebten eine Differenzierung durch benutzerfreundlichere Verpackungen und Behälter an und stärkten die Markentreue durch Werbeeinbindungen.

Produktlebenszyklusstrategien umfassten die Umstellung von Rx auf OTC, um einen neuen Vertriebsstandort zu erschließen und oft um Einnahmeverlusten durch den Verlust des Patentschutzes eines verschreibungspflichtigen Arzneimittels entgegenzuwirken.

Pharmaunternehmen stellten fest, dass sie die Verpackung einer Linie verfeinern oder in einigen Fällen komplett überarbeiten mussten, um in einer Kategorie konkurrenzfähig zu sein. Neue Ideen für Grafiken und Behälter tauchten bei neuen OTC-Einführungen auf, da Vermarkter Verbraucher ansprachen, deren erster wirklicher Blick auf das Produkt häufig bei einem Ladenbesuch erfolgte.

Als Walmart vor einigen Jahren berichtete, dass Verbraucher die von ihm propagierte „Consumerized Packaging“ für verschreibungspflichtige Medikamente angenommen hätten, stieß das bei den OTC-Vermarktern auf großes Interesse. Prilosec wurde in einem Sieben-Tage-Blister verkauft, um den täglichen Gebrauch zu erleichtern, und die Verpackungen für Claritin und die Handelsmarke Loratadine wurden erstmals in Sieben-Tage-Formaten eingeführt, was der Verpackung eine Mehrwertdimension verleiht.

Die Lieferanten reagierten auf die Dringlichkeit neuer Verpackungsideen mit neuen Formaten, anderen Materialien und fortschrittlichen Drucktechnologien. Da die Kunden eine wachsende Zahl von OTC-Kennzeichnungsvorschriften der FDA einhalten wollten, reduzierten die Verarbeiter die Kosten für Karton- und Etikettenzubehör.

„Noch vor fünf Jahren wurde nicht viel Wert auf Grafiken für Etiketten oder Kartons gelegt“, stellte Lance Vanden Brook, damals Vertriebs- und Marketingleiter bei New Jersey Packaging, 1998 fest. „Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs auf dem OTC-Markt.“ „Wir haben gesehen, dass Unternehmen auf deutlich hochwertigere Grafiken umgestiegen sind. Arzneimittelhersteller sind auf der Suche nach einzigartigeren Verpackungen.“

Neil Sellars, damals Direktor für Produktentwicklung und Marketing bei National Label, sagte im Jahr 2001, dass National Label in Kombinationsplattform-Druckmaschinen investieren würde, um Kunden auf dem Markt für hochwertige Ergebnisse besser bedienen zu können.

„Die Verpackungsmanager für OTC-Produkte fordern grafische Effekte, die denen auf Körperpflegeprodukten ähneln – alles von matten und glänzenden Lacken bis hin zu Siebeffekten, die dafür gesorgt haben, dass Körperpflegeprodukte im Regal hervorstechen. Wir stellen fest, dass Offsetstationen mit variabler Wiederholung eingesetzt werden.“ kann die weichen Vignetten erzeugen, die eine Marke wirklich hervorstechen lassen“, sagte Sellars.

Im Jahr 2010 identifizierte Catalent Pharma Solutions OTCs als ein Segment mit hohem Wachstumspotenzial. „Wir sehen einen Rückgang bei Markenmedikamenten, da die meistverkauften Marken ihre Exklusivität verlieren und ein bescheidenes Wachstum für Generika prognostizieren. Die größte Chance liegt bei OTCs, wo die Umstellung von Rx auf OTC eine hohe durchschnittliche jährliche Wachstumsrate bewirken wird. Plastikflaschen hingegen schon.“ Da es sich immer noch um das mit Abstand größte Format für die Verpackung fester Dosen handelt, überdenken Unternehmen ihre Strategien zur Verbesserung der Patientenbehandlung mithilfe von Blisterpackungen und einer anspruchsvolleren Kartonierung mit alternativen Kartonmaterialien“, sagte John LaHaye, damals Vizepräsident für Geschäftsentwicklung, kommerzielle Verpackungen bei Catalent Pharma Solutions.

Das Drug Facts Label

Um Verbrauchern bei der Auswahl rezeptfreier Produkte zu helfen, hat die FDA 1999 die Kennzeichnungspflicht „Drug Facts“ erlassen. Durch die Regelung wurden die Informationen auf dem Etikett einheitlicher und leichter lesbar und verständlich, und es wurde ein Feld mit Arzneimittelfakten für Informationen zu den beabsichtigten Verwendungszwecken, Wirkstoffen und Gebrauchsanweisungen des Arzneimittels hinzugefügt. und Warnungen.

Die Regel veranlasste viele Hersteller dazu, die OTC-Verpackung zu überdenken, um Compliance-Fristen einzuhalten, die auf Produktzulassungsdaten und Jahresverkäufen basieren, die bis weit in das nächste Jahrzehnt reichen. Bis 2002 mussten die meisten der über 100.000 betroffenen OTC-Arzneimittel die Vorschriften einhalten.

„Die größte Herausforderung wird darin bestehen, sicherzustellen, dass Sie ansprechende Grafiken haben, aber Sie müssen auch alle regulatorischen Aspekte abdecken, wie zum Beispiel die Schriftgröße von sechs Punkt“, sagte Kumar Nanavati, Direktor für Verpackungsentwicklung bei Whitehall-Robins Healthcare. der Geschäftsbereich der American Home Products Corp.

Die FDA empfahl, das Drug Facts-Format sowohl auf der Primär- als auch auf der Sekundärverpackung anzubringen, forderte jedoch lediglich, dass es für den Verbraucher am Ort des Kaufs sichtbar sein sollte.

Einige verzichteten auf Logos und Grafiken, um umfangreiche Verpackungs- oder Etikettenänderungen zu vermeiden, und nutzten die von der FDA für Verpackungen mit geringerer Oberfläche zugelassenen reduzierten Schriftgrößen- und Abstandsanforderungen.

„In den meisten Fällen lässt sich das Problem durch die Anbringung eines Panels auf der Klebeseite des Etiketts lösen“, sagte Des Laffan, General Manager von Pharmalabel, im Jahr 2001. „Dies kostet nicht so viel wie ein mehrteiliges oder mehrlagiges Etikett.“ Etiketten. In vielen Fällen können preisgünstige Lösungen ohne große Vorbereitungsanforderungen oder spezielle Ausrüstung ausgeführt werden.“

Für andere löste das Urteil eine umfassende Neubewertung aus, um die Verpackung aufzupeppen und die Markenidentität zu stärken.

„Aufgrund der FDA-Regel zur Kennzeichnung von OTC-Produkten beobachten wir einen dramatischen Anstieg bei der Neugestaltung von OTC-Verpackungen. Sobald das Verpackungskonzept für eine Neugestaltung offen ist, fragen Kunden nach Grafiken in Kombination mit anderen Verpackungsmerkmalen wie Fälschungsschutzfunktionen oder.“ verbesserte kindersichere, seniorenfreundliche Verschlüsse“, sagte Dick DeWiggins von Mebane Packaging, Westvaco im Jahr 2001.

Die pharmazeutische Industrie war in hohem Maße Vorreiter bei Sicherheitsmerkmalen bei OTC-Verpackungen und nutzte manipulationssichere Komponenten und Funktionen, um Fälschern das Handwerk zu legen. Keller-Crescent hat Mikrodruck- und Wave-Rule-Funktionen als kostengünstige Sicherheitsmerkmale für OTC-Kartons eingesetzt.

In kindersicheren Ausführungen bot Sharp Corp. Beutel für OTC-Probenpackungen an, die durch Falten der versiegelten Folie an einer Ecke geöffnet wurden, um eine Kerbe zum Aufreißen freizulegen.

Als Unternehmen erweiterte Inhaltsetiketten (Extended Content Labels, ECLs) und Kartons mit zusätzlichen Feldern zur Darstellung weiterer Informationen einführten, suchten sie nach auffälligeren Grafiken, um ihre Produkte im Regal attraktiver zu machen. Einige Unternehmen sahen einen Vorteil darin, eine Faltschachtel hinzuzufügen. Andere verzichteten auf die Sekundärverpackung und bevorzugten Rundum- oder Broschürenetiketten, die an den Primärbehältern angebracht wurden.

Die Regulierung würde die Neubewertung des Pakets weiterhin vorantreiben. Im Jahr 2004 forderte die FDA eine Warnkennzeichnung für Tausende von OTC-Arzneimitteln, die Kalzium, Magnesium und Kalium enthalten. Einige Jahre später begannen OTC-Hersteller damit, Schilder auf Flaschen- und Beuteletiketten anzubringen, um Platz für die erforderlichen Warnhinweise auf OTC-Schmerzmedikamenten zu schaffen.

Während die Regulierung im Laufe der Jahre Verpackungsänderungen erzwang, nutzten viele andere die Chance, Verpackungen lebendiger, hilfreicher für Patienten und effizienter für Einzelhändler zu gestalten.

Neue Verpackung

VasoActive Pharmaceuticals nutzte Folienprägung und -prägung, um im Jahr 2006 neue Markenidentitäten für drei führende topische Lotionen zu schaffen. Das Design für Osteon- und AR Extreme-Lotionen gegen Muskel-, Gelenk- und Skelettschmerzen sowie das Fußpilzmittel Termin-8 enthielt Aktionsthemen, die vermittelt werden sollten die Eigenschaften der unternehmenseigenen PentoCore-Technologie. Ein „V“-Logo und eine nachhallende Wellengrafik verbanden die Produktfamilie, wobei die Differenzierung durch grafische Elemente und Farbcodierung erfolgt. Das Design half dem Unternehmen, den Vertrieb vom Online-Verkauf in die Regale nationaler Einzelhandelsketten zu verlagern.

Die Website-Unterstützung war eine zentrale Komponente bei der Einführung von Alli (Orlistat) durch GlaxoSmithKline im Jahr 2007, dem ersten von der FDA zugelassenen OTC-Medikament zur Gewichtsabnahme. Ein übersichtliches und farbenfrohes Starter-Kit mit sieben Broschüren, die Diätetikern dabei helfen, mehr über die Gewichtsabnahme zu erfahren und ihre Fortschritte zu verfolgen. Verbraucher meldeten sich für personalisierte E-Mails an, erstellten individuelle Aktionspläne und erhielten Zugriff auf Informationen zur Essensplanung und zum Umgang mit Hunger auf myalli.com.

Im Rahmen einer Neugestaltung des Verpackungssystems für Bayer Aspirin und Aleve, die 2009 im Einzelhandel eingeführt wurde, entwickelte Bayer Healthcare neue benutzerfreundliche Flaschen und führte eine Premiere für Bayer und die Kategorie der Analgetika durch den Verzicht auf den Karton ein. Die Flaschen übernahmen die traditionellen Farben der Marken und zeigten neue ovale Formen mit erhabenen Logo-Griffen an den Seiten und „Soft-Touch“-Verschlüssen mit thermoplastischem Elastomerüberzug.

In der Kategorie Husten und Erkältung, in der Erkältungs- und Grippekranke schnelle Entscheidungen aus einer Vielzahl von Produkten mit mehreren Symptomen und mehreren Inhaltsstoffen treffen müssen, ist die Verfügbarkeit im Regal ein Hauptanliegen. Mit dem Ziel, die Verkaufsfläche und den Umsatz zu steigern, überarbeitete Schering-Plough im Jahr 2010 die Verpackung der Coricidin-Erkältungs- und Grippeprodukte, um einen wichtigen Unterschied zu anderen führenden Marken hervorzuheben: das Fehlen von abschwellenden Mitteln, die mit Bluthochdruck in Verbindung gebracht werden. Die Vier-Sku-Linie war mit einem roten Herzsymbol mit der Bezeichnung „HBP“ (Bluthochdruck) versehen, um den HBP-Vorteil hervorzuheben.

Schering-Plough wollte mit einer Neugestaltung der Verpackung für Coricidin-Erkältungs- und Grippeprodukte, die auf einen wichtigen Differenzierungspunkt verwies, mehr Verkleidungen in den Ladenregalen erobern; eine abschwellende Formulierung, die für Menschen mit hohem Blutdruck vorteilhaft ist.

Pfizer Consumer Healthcare brachte 2010 Advil Congestion Relief mit einem auffälligen Farbschema auf den Markt. Für das erste Advil-Produkt, das Ibuprofen und das abschwellende Mittel Phenylephrin für die Nase enthält, und das erste Advil-Produkt zur Linderung von Verstopfungen, das serienmäßig erhältlich ist, verwendete Pfizer ein auf dem Karton angebrachtes Etikett mit erweitertem Inhalt, um die Inhaltsstoffe und Indikationen klar zu kommunizieren.

3M Healthcare ersetzte im Jahr 2010 die biedere und verwirrende Verpackung der sieben Produkte umfassenden Cavilon Professional Skin Care-Linie zugunsten eines einfachen, intuitiven Designs mit kräftigen Farben und vergrößerten Schriftarten.

„Als führender Anbieter von Verpackungsinnovationen und -design möchten wir sicherstellen, dass wir mit Verpackungen, die Benutzerfreundlichkeit und Pflegequalität fördern, konsequent und kontinuierlich die Kundentreue steigern.“ Wir fragten: „Wie erfüllen Verpackung und Verpackungsdesign die Wahrnehmung der Benutzer?“ , Vorlieben und Bedürfnisse, sodass jede Ecke und jedes Element des Pakets einen ganz bestimmten Grund und Zweck hat“, sagte Brian Ksicinski, Marketingkommunikation der Marke Cavilon.

In der überarbeiteten Verpackung des rezeptfreien probiotischen Nahrungsergänzungsmittels Align präsentierte Procter & Gamble einen Daily Digestive Tracker und Guide, um Patienten dabei zu helfen, ihre Fortschritte bei einer Behandlung zu verfolgen, die das Verdauungssystem auf natürliche Weise ins Gleichgewicht bringt.

Als Allegra 2011 auf den Markt kam, entwickelte Chattem, Inc., die US-amerikanische Consumer-Healthcare-Abteilung von sanofi-aventis US, die Verpackung für Skus in 12 verschiedenen Größen, in Blister-, Flaschen- und Kartonformaten. Da Farben und Designelemente der bestehenden Marke übernommen wurden, um die Markenkontinuität zu wahren, verfügen die Einzelhandelsflaschen über kindersichere Druck- und Drehverschlüsse ohne freiliegenden Flaschenhals oder -schulter, um ein elegantes, nahtloses Aussehen zu erzielen, mit Induktionsverschlüssen mit Aufreißlasche zum einfachen Öffnen.

Mit der Begründung, dass die pädiatrische Unterstützung bei der Dosierung mit Spritzen genauer, sicherer und hygienischer sei, hat die Perrigo Company im Jahr 2011 das Dosiergerät für rezeptfreie Kindersuspensionen von einer Pipette auf ein neues Spritzendosiersystem umgestellt, das den Verbrauchern helfen soll, die richtige Medikamentenmenge klarer abzugeben.

Bei der Einführung von DolipraneLib, einer OTC-Version von Doliprane (Paracetamol) im Jahr 2011 in französischen Apotheken, sah sanofi-aventis im Burgopack ein modernes Design, das das Produkt in der überfüllten Kategorie der Analgetika hervorheben würde. Verbraucher, die Wert auf Tragbarkeit legen, könnten vom neuartigen Schiebemechanismus der Verpackung profitieren, der dafür sorgt, dass Produkte und Informationen leicht zugänglich sind.

Beschriftung

Da die Verarbeiter eine Vielzahl neuer Etikettenstile und Beilagenformate anboten, bevorzugten die Vermarkter die Lösungen, um mehr Kopien unterzubringen, grafische Elemente besser auf die Plakatwand zu bringen und eine konforme Dosierung zu fördern. ECLs – geliefert in Wrap-Around-Designs und in Falt- oder Broschürenformaten – boten Platz für Couponing und Cross-Promotion.

„Hersteller wollen mehr Texte, kräftigere Texte und mehr Farben, und es liegt an uns, darauf zu reagieren“, sagte Les Schriber, damals regionaler Vizepräsident der Pharmaabteilung von CCL Label, Inc. im Jahr 1998. CCL Label bot sein zweilagiges Produkt an Informationsetikett mit oberer und unterer Ebene, das 75 % mehr Platz für Grafiken bietet.

Bill Mitchell, Präsident der Druckkomponentenabteilung des Vertragsverpackers und -druckers PCI Services, einer Abteilung von Cardinal Health im Jahr 2001, verwies auf die Nachfrage nach mehrfarbigen Etiketten mit heißgeprägten Grafiken und stellte fest, dass „die Tage der schwarzen Schrift und einer Farbe schnell verschwinden.“ "

Die Nosco Printing Co. würde das Fix-a-Form-Multipanel-Etikett – für Flaschen oder Kartons – als Mittel zur Regalpräsenz, zur Kommunikation von Produktvorteilen und zum Hinzufügen mehrerer Sprachen und Sicherheitsfunktionen liefern.

„Multipanel-Etiketten sind aufgrund der Anforderungen an die Mindestpunktgröße stärker gefragt und bieten die Möglichkeit, bei einigen anspruchsvollen Anwendungen auf Einlagen zu verzichten. Sie werden zu einem interaktiven Element und bieten einem Hersteller die Möglichkeit, besser mit der Öffentlichkeit zu kommunizieren.“ sagte Ed Hudson, Executive Vice President von Nosco, im Jahr 2004.

Durch den Verzicht auf Kartonverpackungen für seine Kontaktlinsenlösung entschied sich Allergan 2009 für eine Ganzkörper-Schrumpfhülle auf einer neuen sanduhrförmigen Rocket-Flasche. Die Hülle diente nicht nur als Etikettenlösung, die an den Rundungen der Flasche haftete, sondern bot auch einen unverwechselbaren Reiz im Regal.

Für eine genaue Dosierung von Erkältungs- und Allergie-OTCs für Kinder verfügt die AccuDial-Reihe für Kinder über ein patentiertes rotierendes Etikett, das Eltern die richtige Dosismenge basierend auf dem Gewicht des Kindes anzeigt.

Und Unternehmen nutzten Beilagen zur kosteneffizienten Einfügung von Informationen und Grafiken, in einigen Fällen mit Vollfarbfotos und benutzerfreundlichen Schriftgrößen, um dem Benutzer die Dosierung zu erleichtern. Tom Flottmann, Präsident von The Flottman Co., sah im Jahr 2001, dass farbenfrohere Beilagengrafiken verwendet wurden, um die ordnungsgemäße Produktverwendung sicherzustellen und Marketingziele zu unterstützen.

„OTC-Produkte wie Hustensäfte bieten Herstellern enorme produktübergreifende Werbemöglichkeiten. Mit einer grafisch ansprechenden Einlage kann der Vermarkter den Verbraucher dazu animieren, ein anderes Produkt zu verwenden“, sagte Flottmann.

Als die Größe der Einlagen immer größer wurde, rüsteten die Weiterverarbeiter ihre Einsteckfaltmaschinen von Vijuk Equipment, Inc. auf. Apex Graphics fügte 2011 ein Vijuk-Modell hinzu, das das Flachformat für Blätter, die in 210 Felder gefaltet wurden, um 20 % vergrößerte.

„Kunden sind offen für nahezu alles, was Sie anbieten können, wenn dadurch ihre Kosten gesenkt werden können. Sie möchten wissen, wie sie ihre Kosten senken und wie sie sie weiter senken können“, sagte Stephanie Magill, Geschäftsführerin von Apex Graphics.

Kartonieren

Unternehmen mit etablierten Marken neigen dazu, die Verpackung zu reduzieren, um den Gewinn zu maximieren. Aber bei der Einführung neuer Produkte oder der Wiederbelebung eines alten Produkts boten Kartons eine hohe Verkaufsschlagkraft. Kartonhersteller fügten zusätzliche Felder hinzu, um mehr Patiententext verarbeiten zu können. Bei Verwendung eines Kartons könnte ein Verpacker eine handlichere und kostengünstigere Standard-Falzgröße für Faltblätter als Alternative zu eng wattierten Beilagen und Beilagen verwenden. Unternehmen mit hochwertigen OTCs verfügen möglicherweise über integrierte elektronische Warensicherungsetiketten oder andere Sicherheitsfunktionen.

„Wir sehen einzigartige Kartondesigns, die fast an die Kosmetikwelt erinnern, beispielsweise mit Meißeloberseiten. Goldprägung und zusätzliche Farben auf dem Karton sind ein häufigerer Wunsch“, sagte Joe Elpick, Präsident von Colonial Carton Co. (inzwischen umbenannt in). 3C-Verpackung!) im Jahr 1998.

Die Folienprägung wurde verwendet, um das Produkt besser erkennbar zu machen und ein Bild von Qualität zu vermitteln, zusammen mit helleren und lebendigeren Farben und holografischen Akzenten. Hellere UV-Beschichtungen fingen die Ladenbeleuchtung ein und reflektierten sie.

„Der Verbraucher reagiert in einer Sechstelsekunde auf eine Verpackung, also muss man so schnell ins Auge fallen. Kunden wünschen sich höherglänzende Beschichtungen, Prägungen, Folienprägungen und andere verbesserte grafische Anforderungen, insbesondere bei OTC-Verpackungen, die so wettbewerbsfähig sind. ", sagte Tony Petrelli, Vizepräsident für Marketing und Geschäftsentwicklung der Caraustar Custom Packaging Group im Jahr 2000.

Carton Service Inc. – Packaging Insights (inzwischen umbenannt in Pharma Packaging Solutions) nutzte 2006 eine Hochgeschwindigkeits-Fenstermaschine, um eine durchsichtige Funktion in OTC-Verpackungen zu erzeugen, die für die Appearex-Nagelbehandlung von Merz Pharmaceutical entwickelt wurden.

„Kunden erkennen den Vorteil, den Werbekartons bei OTC-Verpackungen bieten, und möchten nicht auf Regalplatz verzichten. Sie sind oft auf der Suche nach metallisierten und UV-Tinten sowie erhabenen Einprägungen, damit die Verpackung im Regal hervorsticht“, sagte er Paul Glintenkamp, ​​damals Direktor für Pharmaverpackungen bei Carton Service.

Die Verpackung von Meadwestvaco für das Kinerase-Hautpflegeprogramm enthielt eine tiefgezogene Kartonschale mit fünfter und sechster Kartonplatte, um Aufklärung und wissenschaftliche Informationen über die Wirksamkeit des Produkts zu vermitteln.

Verarbeiter investierten in Technologie zur Lieferung von Kartons mit vorintegrierten Beipackzetteln. Die Lösung reduzierte die Anzahl der SKUs und Herstellungsprozessschritte beim Verpacker und sorgte gleichzeitig dafür, dass die Literatur für den Verbraucher leicht zugänglich blieb. Verpacker steigerten die Liniengeschwindigkeit und die Produktionseffizienz, indem sie bei Verwendung des Formats Staus beim Einlegen von Beilagen verhinderten.

Die integrierten Karton-/Einsatzlösungen würden von Verarbeitern wie Chesapeake Pharmaceutical and Healthcare Packaging, Nosco, Keller Crescent, Pharma Packaging Solutions, Cortegra und 3C Packaging angeboten! Fleet Laboratories übernahm das InfoSert von Pharmagraphics (inzwischen von der Clondalkin Group übernommen) mit vorgeklebtem Einsatz auf der Innenseite des Kartons.

Und die Technologie half Herstellern, Produkte schneller auf den Markt zu bringen. In den ersten Phasen des Karton- und Etikettendesigns stellte die elektronische Druckvorstufe sicher, dass die Grafiken mit dem ausgewählten Prozess und den Fähigkeiten ihres Lieferanten kompatibel sind. Mit Computergrafikdesign konnten Designer sehen, was bei der Kartonherstellung funktionierte, bevor sie in Produktion ging.

Acht Farbdruckmaschinen ermöglichten eine höhere Grafikkomplexität, während der Digitaldruck die kostengünstige Produktion kleinerer Auflagen ermöglichte. John Henry würde sein Geschäft so ausrichten, dass es mit Druckmaschinen von Indigo, Xeikon und Heidelberg Kleinauflagen in Farbe verarbeiten kann, um den Anforderungen von Handelsmarkenprodukten gerecht zu werden.

„Für OTC-Anwendungen von Handelsmarken sind in der Regel kleinere Auflagen erforderlich als für nationale Marken, aber sie werden von den großen Einzelhändlern immer noch wie Marken behandelt. Es wird enorm viel Zeit, Mühe und Geld investiert, um OTC-Handelsmarkenprodukte im Regal hervorstechen zu lassen.“ „, sagte Mike Longo, Vizepräsident für Vertrieb und Marketing bei John Henry.

Behälter

Markenpersönlichkeiten wurden mit neuartigen Behältern wie dem Airless Dispenser von Mega Pumps aufgeladen, einem System, das das Produkt vor dem Kontakt mit der Luft schützt und gleichzeitig eine präzise topische Dosierung ermöglicht. Dr. Scholl's nutzte den Behälter für seine Regenerationscreme und Sixtus für Körperpflegeprodukte. Bayer verpackt sein Bepanthen-Narbengel in einem Mega-Pump-System mit integriertem Massageball.

Designs wie das Duma Pocket von Superfos Pharma Pack legen Wert auf Tragbarkeit. Der ovale Behälter verfügt über eine flache Vorderseite zum einfachen Anbringen von Etiketten und ein Literaturfach. Die Duma Pocket ist so konzipiert, dass sie bequem in eine Kleidertasche passt oder nach einem Internetverkauf durch einen Briefschlitz passt.

Meadwestvaco entwickelte 2009 das Med-Easy-Paketkonzept als tragbares Paket im Booklet-Stil. Packungsbeilagen und Blister werden in Vakuumformen gehalten, um die Bestandteile in der Packung zu halten, während der Patient mit einer Hand den Blister aus der Tasche klickt und die Pille abgibt. Ein Merchandising-System mit Tabletts und Säulen unterstützte das bequeme Auspacken und die Präsenz im Geschäft. „Mit Med-Easy haben wir eine Komplettlösung entwickelt, die berücksichtigt, wie die Verpackung in der Lieferkette und in den Filialen funktioniert. Wir können mehr Produkte auf eine Palette und mehr ins Regal bringen“, sagte David Spackman, damals Direktor von Gesundheitsverpackungen (Europa), MWV.

Die Verpackung berücksichtigt Bedenken hinsichtlich der pädiatrischen Dosierung. Comar, Inc. stellte seinen AccuCup als Standardausführung zur Verfügung. Der Dosierbecher verfügt über Messmarkierungen, die mit lebensmittelechten Tinten aufgedruckt sind. AccuDial Pharmaceutical, Inc. hat eine Reihe pädiatrischer Produkte mit einem gewichtsbasierten Dosierungssystem auf den Markt gebracht, das eine Unter- und Überdosierung verhindern soll. Das System verfügt über ein Flaschenetikett von CCL Label, bei dem der Benutzer ein oberes Etikett dreht, um das Gewicht des Kindes anzuzeigen, und die Dosierungsinformationen auf einem inneren Etikett zu sehen.

Chattem hat eine neuartige Testverpackung für Allegra OTC-Tabletten entwickelt, die den mobilen Lebensstil ansprechen und den Vertrieb auf verbrauchernahe Standorte ausdehnen soll. In „A“-förmigen Blisterpackungen verpackte Tabletten werden in einer Muschelschale gehalten, die sich von der Karte löst und so zu einer wiederverwendbaren, zu öffnenden und zu schließenden „Nomaden“-Verpackung wird.

Materialien

Materialien trugen zur Kostensenkung bei, da Kunden nach einer Konsolidierung der Materialauswahl für ihr Produktportfolio suchten.

Flexcon hat Folien entwickelt, die für alle Produkte einer bestimmten Markenfamilie verwendet werden können. „Ein Arzneimittelhersteller verwendet die gleiche Folie für sein Erkältungsmittel, sein Grippemittel und sein schleimlösendes Produkt. Die Spezifikationen für jedes Etikett sind die gleichen, aber mit unterschiedlichem Aufdruck und unterschiedlicher Grafik“, sagte Rick Harris, damals Manager für Verpackungsverkauf und Marketing Flexcon 2001

„Der Drang nach Kostensenkungen sowohl im ethischen als auch im OTC-Bereich ist sehr real. Die größte Veränderung, die ich bei der Spezifikation und Produktion von Etiketten sehe, ist das Bestreben, Materialien zu standardisieren. Die meisten Arzneimittelhersteller sind der Meinung, dass sie rationalisieren können, wenn sie ihre Auswahl an Etikettenmaterialien einschränken.“ den gesamten Spezifikationsprozess", sagte Bill Mitchell von PCI in diesem Jahr.

Flexcon gehörte zu den Lieferanten, die Materialien lieferten, die Farben einwandfrei annehmen konnten. „Die Verwendung einer Folie, die oberflächenbehandelt und mit einer Deckschicht versehen ist, um mehrere Farben bedrucken zu können, ist ein Muss. Wir haben eine wachsende Nachfrage nach Polyethylen- und Polypropylenfolien-Etikettenmaterialien für OTC-Anwendungen festgestellt. Drucker investieren in Geräte, die sieben und acht Farben verarbeiten können.“ Diese OTC-Anwendungen. Und Kunden kombinieren Farbe mit klaren, matten und weißen Folien“, sagte Harris von Flexcon.

Label Express Inc. arbeitete mit Avery Dennison zusammen, um eine funktionale, kostengünstigere Lösung für die Kennzeichnung externer Inhalte zu entwickeln. Avery lieferte eine Polyolefinfolie namens Fasson Primax, die als Basis-Etikettenmaterial für die Reveal Estate-Etikettiertechnologie von Label Express diente, bei der die Rückseite des Etiketts genutzt wird, um den Etikettenraum um 66 % oder mehr zu vergrößern.

Alcoa Packaging brachte einen „verbraucherfreundlichen“ Peel-Push-Verschluss für Blisterverpackungen auf den Markt, bei dem anstelle von Papier eine 50-µm-PET-Folie verwendet wurde. Der Safety-Pak Plus-Deckel ist auf Benutzerfreundlichkeit und Kindersicherheit ausgelegt und bietet eine verbesserte Abziehbarkeit und bessere Durchstoßfestigkeit. Eine Acryl-Druckgrundierung verbessert die Bedruckbarkeit.

Im Jahr 2009 stellte Ampac Flexibles seine Flexi-Free CR-Barriere-Umhüllungsfolienlaminierungen für OTC-Anwendungen vor, die Reiß- und Durchstoßeigenschaften für Kindersicherheit bieten und gleichzeitig ein einfaches Öffnen durch Senioren ermöglichen. Die Folie wurde zunächst als Umhüllung für ein auf Plastikfläschchen basierendes Abgabesystem für ein rezeptfreies Allergiemedikament verwendet.

Werbeaktionen

Wenn neue Verpackungen ein Gespräch mit dem Patienten auslösten, halfen Werbekampagnen – mit Anbindung an Einzelhändler, Medienwerbung und webbasierten Ressourcen – dabei, die Botschaft zu vervollständigen.

Merchandising und Werbung im Laden sind eine der wichtigsten Taktiken, um einer etablierten Marke neuen Schwung zu verleihen.

Als Walmart nach einer bahnbrechenden Lösung für ein Programm zur Raucherentwöhnung suchte, entwickelte GlaxoSmithKline Consumer Healthcare 2011 eine mehrdimensionale Kampagne für Nicorette und andere Nikotinersatzprodukte von GSK. Während die Produkte im gesamten Laden präsentiert wurden, machten Regalauslagen auf die Verfügbarkeit von Best-Practice-Methoden zum Aufhören aufmerksam, und kaufenden Verbrauchern wurden Rabatte angeboten, wenn sie sich für ein professionell geführtes Verhaltensunterstützungsprogramm anmelden.

„Die vorherige Kategoriekarte war ausschließlich produktorientiert und bewarb nur die Auswahl an Pflaster, Kaugummi oder Lutschtablette. Wir sind von einer produktorientierten Kategorie zu einem rauchorientierten Ansatz übergegangen, was für einen Einzelhändler ziemlich bemerkenswert war“, sagte Janna Lacatell, Lösungsdesign-Manager, Healthways.

Im Jahr 2010 brachte Catalent Pharma Solutions OTC-Gesundheitsverpackungen mit der Einführung seiner mobilen Marketinglösung Media Enhanced Packaging in das digitale Zeitalter. Die Industrie begann die Möglichkeit zu erkennen, „intelligente Verpackungen“ zu nutzen, um eine exponentiell wachsende Zahl von Smartphone-Besitzern anzusprechen.

Als exklusiver Partner von Digimarc für bedruckte Verpackungen im Gesundheitswesen in Nordamerika bringt Catalent digitale Wasserzeichen von Digimarc an, die für das menschliche Auge nicht wahrnehmbar sind, in bestehende Kunstwerke zum Drucken von Etiketten, Kartons oder anderen gedruckten Komponenten. Produkthersteller können Besitzer webfähiger Smartphones anweisen, das Paket zu scannen und sich mit allen möglichen internetbasierten Anweisungen, Angeboten, Rich-Media-Inhalten und sogar der Kommunikation mit Pflegekräften zu verbinden.

„Markeninhaber können den Verbraucher beeinflussen oder überzeugen und gleichzeitig die Marke stärken. Ein großer Vorteil besteht darin, dass auf der Verpackung kein zusätzlicher Platzbedarf besteht, sodass die Verpackungskosten gesenkt werden“, sagte Victor Dixon, damals Vizepräsident und General Manager von Catalent Pharma Lösungen.

Nachhaltigkeit

Die Dynamik für nachhaltige Verpackungen wurde durch die Veröffentlichung der Packaging Scorecard von Walmart im Jahr 2006 verstärkt. Diamond Packaging startete im darauffolgenden Jahr das Diamond Greenbox-Programm zur Förderung „grüner“ Praktiken bei Design, Materialauswahl, auf Werksebene und in der Produktion.

„Das Packaging Scorecard-Tool von Wal-Mart hat dazu beigetragen, das Konzept der nachhaltigen Verpackung bei vielen Unternehmen und Verbrauchern in den Vordergrund zu rücken, und war somit ein wichtiger Antrieb [für Unternehmen], zu verstehen, was Nachhaltigkeit wirklich ist“, kommentierte Dennis Bacchetta damals 2007 Marketingdirektor von Diamond Packaging.

Shorewood Packaging hat TerraGreen 2009 zu seinem Greenchoice Environmental Solutions-Programm hinzugefügt. Die wasserbasierte Beschichtung mit einer Formulierung auf Basis natürlicher Harze und Wachse ermöglichte ein einfaches Recycling beschichteter Kartonverpackungen.

Keller Crescent hat ein Verfahren mit Spezialtinten entwickelt, um Druckfehler auf recyceltem Karton zu reduzieren. Kunden könnten recycelte Produkte mit einer Qualität kaufen, die mit der von hochwertigem SBS-Karton vergleichbar ist, und das zu einer Kostenreduzierung von 5 bis 15 %. Keller Crescent kam den Wünschen der Kunden nach geringen Emissionen flüchtiger organischer Verbindungen nach und stellte fest, dass eine langsamere Produktionsgeschwindigkeit nicht immer ein Problem darstellte. „Viele unserer kleineren Handelsmarken akzeptieren Probleme mit geringerer Geschwindigkeit eher. Für viele dieser OTC-Medikamente wird es viel einfacher, auf recycelte Verpackungen umzusteigen und eine grüne Initiative aufrechtzuerhalten“, sagte Bob Papa, damals Vizepräsident für Betrieb, Keller Crescent Co. in Portland, CT im Jahr 2010.

Abschluss

Nach Angaben der Consumer Healthcare Products Association sind die OTC-Umsätze von 13,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 1993 auf 29,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2012 gestiegen, wobei Rx-zu-OTC-Umstellungen das Wachstum vorangetrieben haben.

Die OTC-Kategorie scheint eine glänzende Zukunft zu haben, wenn man die Dynamik in Richtung Selbstpflege, Bemühungen zur Senkung der Gesundheitskosten und den jüngsten Vorstoß der FDA bedenkt, OTCs besser verfügbar zu machen.

Mit dem 2012 eingeführten NSURE-Konzept (Nonprescription Drug Safe Use Regulatory Expansion) möchte die Behörde der Unterbehandlung häufiger Krankheiten entgegenwirken, indem sie verschreibungspflichtige Arzneimittel rezeptfrei verfügbar macht.

Die FDA hat sich vorgestellt, dass verschiedene Technologien das Modell unterstützen könnten, etwa Kioske in Apotheken oder Fragebögen im Internet, um Verbrauchern dabei zu helfen, einen Gesundheitszustand richtig zu diagnostizieren und ein Arzneimittel auszuwählen. Für nicht verschreibungspflichtige Produkte würden besondere Bedingungen gelten, z. B. die Notwendigkeit eines Gesprächs mit einem Apotheker oder eines diagnostischen Tests.

„OTC-Arzneimittel haben den Verbrauchern mit großem Erfolg hervorragende Möglichkeiten zur Selbstfürsorge geboten. Unser Konzept der Selbstfürsorge beschränkt sich jedoch auf Erkrankungen, die auf der Grundlage der Informationen in der Box mit den Arzneimittelfakten in Kombination mit selbst diagnostiziert und selbst behandelt werden können Allgemeinwissen", sagte Dr. Janet Woodcock, Direktorin des Center for Drug Evaluation and Research der FDA.

„Wir fragen uns: Sollte das Konzept der nicht verschreibungspflichtigen Medikamente flexibler sein? Können wir die Unterstützung, die ein Verbraucher erhält, erweitern und die Arten von Medikamenten erhöhen, die möglicherweise rezeptfrei erhältlich sind“, fügte sie hinzu.

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Meilensteine ​​bei OTCs

1999 – Die FDA erlässt die OTC-„Drug Facts“-Kennzeichnungsverordnung mit neuen Format- und Inhaltsanforderungen für die meisten OTC-Arzneimittelprodukte.

2004 – Eine FDA-Regel legt eine pauschale Inhalts- und Warnkennzeichnung für Tausende von oral eingenommenen OTC-Arzneimitteln fest, die bestimmte Mengen an Kalzium, Magnesium und Kalium enthalten.

2007 – In Übereinstimmung mit dem Dietary Supplement and Nonprescription Drug Consumer Protection Act von 2006 erweitert die FDA die Meldepflichten für unerwünschte Ereignisse nach dem Inverkehrbringen bei OTCs und umfasst neben OTCs, die durch NDAs und ANDAs zugelassen sind, auch Produkte, die im Rahmen eines OTC-Arzneimittelmonographieverfahrens vermarktet werden. Darüber hinaus müssen Nahrungsergänzungsmittel die Berichterstattung über unerwünschte Produktereignisse implementieren und bei der Herstellung die cGMP-Anforderungen erfüllen.

2008 – Die Consumer Healthcare Products Association gibt bekannt, dass OTC-Hersteller freiwillig Etikettierungsänderungen für OTC-Husten- und Erkältungsprodukte für Kinder übernehmen werden, mit der neuen Kennzeichnung „Nicht verwenden“ bei Kindern unter 4 Jahren.

2009 – Die FDA fordert strengere und umfassendere Kennzeichnungen für Schmerzmittel, Warnungen vor möglichen Leberschäden bei der Anwendung von Paracetamol und vor möglichen Magenblutungen bei nichtsteroidalen entzündungshemmenden Arzneimitteln (NSAIDS).

2009.--Pfizer erwirbt Wyeth und erhält Wyeth Consumer Healthcare-Produkte in Bereichen wie Analgetika, Husten/Erkältung/Allergien, Vitamin-/Nahrungsergänzungsmittel und potenzielle Kandidaten für die Umstellung von Rx auf OTC.

2009 – Merck & Co. kauft Schering-Plough Corp. im Rahmen einer Fusion im Wert von 41,1 Milliarden US-Dollar und bietet Merck eine umfangreiche Konsumgüterlinie mit Produkten wie Claritin, Coppertone, Dr. Scholl's,

2009 – Sanofi-Aventis erhält mit der Übernahme des in Chattanooga, Tennessee ansässigen Unternehmens Chattem den Einstieg in den US-amerikanischen OTC-Markt und ein Portfolio an OTC-Arzneimitteln und Körperpflegeprodukten.

2010 – Die FDA veranstaltet einen Workshop zum Thema „Entwicklung von Leitlinien für Benennungs-, Etikettierungs- und Verpackungspraktiken zur Reduzierung von Medikationsfehlern“, um Leitlinien für die Qualität und Verbreitung von Arzneimittelinformationen und die Gestaltung von Arzneimitteletiketten und Produktverpackungen zu entwickeln.

2012 – Die FDA bittet um Beiträge zu NSURE (Nonprescription Drug Safe Use Regulatory Expansion), einem neuen Paradigma zur Bekämpfung der Unterbehandlung häufiger Krankheiten, indem verschreibungspflichtige Produkte als rezeptfreie Produkte verfügbar gemacht werden. Im Falle einer Einführung würden Arzneimittel als OTC-Medikamente zugelassen, wobei neue Technologien zur Unterstützung der Patienten zum Einsatz kommen und Bedingungen für eine sichere Anwendung wie die Unterstützung des Pflegepersonals erfüllt wären.

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Am Arbeitsplatz sind heute fünf Generationen aktiv beschäftigt. Erfahren Sie in diesem kostenlosen E-Book, wie Sie die Stärken jeder Generation in Ihrer Verpackungsabteilung nutzen können.